汽车媒体

作者: 太阳2官网  发布:2019-09-05

前不久,2018年世乒赛决赛刚刚在瑞典落幕。中国乒乓男队捧起了世乒赛连续第9座冠军奖杯,赢得国人满堂喝彩。而除此之外,年仅21岁的樊振东的精彩表现,也让无数球迷兴奋不已。

作为国乒主力之一的樊振东,曾被称赞过天才少年,也曾经陷入低迷期。可他坚持梦想不言放弃,不断挑战自己的极限。这种为热爱不惜一切的精神,其实与坚持深耕汽车行业的汽车之家品牌理念极为相似。

而汽车之家也果断签下樊振东成为品牌首位代言人。从4月23日开始,由他出演的新版汽车之家TVC在央视、网络等多渠道对外发布,网络上也因此掀起了一番热议。

一、13年后开启新征程,签约助力打造一流平台

在汽车行业深耕13年后,汽车之家迈入一个新阶段。从过去行业首屈一指的“汽车媒体”,如今转型为“一站式汽车服务平台”,汽车之家面临用户圈层受限和市场教育不足的双重挑战。而成功签下樊振东,则给汽车之家提供了极大助力。

1、从商业的层面来看。乒乓球是中国的国球。在世乒赛举办期间签约樊振东,汽车之家不仅成功借势了一波国民热点,扩大了品牌声量;更重要的是相比签约流量明星或者娱乐红人而言,樊振东的未来商业空间巨大,社会影响积极。

对于继续树立品牌形象的汽车之家而言,他无疑是最合适的人选。据悉,早在樊振东问鼎世界乒联排名第一之前,汽车之家已和樊振东完成签约。而他也不负众望地在世乒赛上带来了“王者归来”的精彩好戏,并且当之无愧地成为本届世乒赛MVP!由此也可以看出汽车之家对于代言人选择的先见之明。

2、从品牌的层面看。成立13年之久的汽车之家,一直希望为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务。从满足大家汽车内容需求的行业媒体,再到现在“看车、买车、用车的一站式服务平台”。汽车之家不断地提供更好的体验,不断刷新技术和能力,提供大数据内容、智能AI拍照识车技术、AR/VR网上车展等等独特优势。

而十几年的运动生涯,樊振东不断克服身体心理的挑战,最后登顶世界第一实现了自己的梦想。代言人的个人特质和品牌理念,二者在这一点上达到了完美的契合,产生“1+1>2”的品牌增益。

3、从平台的层面看:此次汽车之家借助樊振东的个人影响力,实现“汽车”、”体育”两个垂直领域的交叉融合,深入触及两个不同圈层的群体,吸引了一大批体育迷成为新用户,这为汽车之家打造一流汽车服务平台,奠定了坚实的一步。

二、人设致敬普通人的热爱,汽车编辑首次出镜

当越来越多的年轻人成为社会的新生力量,旧有的价值观开始瓦解。过去“成功学”所塑造的一个个案例样本,已经无法让他们感同身受。而在平凡中迸发出惊人力量的普通人,才是最能引起他们共鸣的身边榜样。

和一般的平台不同,汽车之家把用户视作自己“家人”。身为家人,当然最能明白彼此的想法。在宣布签约樊振东后,汽车之家用一条极富感染力的态度宣言视频,向普通人致敬。

我,还在坚持

哪怕没有掌声

哪怕终点还很远

哪怕又被打脸

我练到不必看谱

十年新鲜一件事

就是我叫嚣世界的武器

坚持我的热爱

每个人都是实力派

当每天训练六小时,参加过上百场比赛的业余拳手对着镜头坚定地说出:“我怕流汗更怕留遗憾”;

当不被看好的吉他门外汉,练到手指必须浸冰水也不言放弃,才做到登台演出燃爆全场;

当汽车之家的编辑,顶住来自外界和内心的双重压力,一遍遍在深夜独自充电,获得用户的肯定。

三个真情实感的故事,三个为梦想努力拼搏的普通人!

在他们身上迸发出的力量和自信,让无数用户动容不已。谁不曾经历过被人质疑?谁没有产生过放弃的念头?但只有对梦想真正的热爱和不懈坚持,才能突破局限获得实力和肯定。看着三位主角最后突破束缚,成为了心中“更好的自己”。身为普通人的我们,也从他们的态度宣言中,获得了继续前进的力量。

借助普通人为梦想努力的故事,态度视频重新诠释了“坚持热爱, 每个人都是实力派”的品牌主张。值得一提的是,这也是汽车之家编辑的首次出镜。

正如片中表现的一样,编辑们时刻关注平台用户的需求,尽自己所能为他们创造更好的内容和服务。当编辑的这份坚持和重视用户的心声被用户感受到,作为平台的汽车之家,也和“家人们”完成了一次精神层面的对话。在用户心中,品牌变得更有温度和归属感。

三、精细化social运营,持续夯实冠军形象

签约樊振东扩大了汽车之家的品牌影响力,态度视频提升了用户的品牌忠诚。而在央视、网络等媒体渠道以外,汽车之家在世乒赛事期间,还以双微平台作为传播阵地,展开了一系列配合营销,进一步夯实了冠军实力的品牌形象。

1)首发悬念海报,炒热传播声量

在世乒赛前夕,汽车之家提前发布了一张悬念海报,“团宠小胖”、“天际樊星”等等的关键词,拼凑成了一个神秘的人物剪影。但对网友而言答案几乎脱口而出,大批樊振东粉丝接连涌来。祝福、玩梗,微博的评论区简直成了粉丝们的狂欢地。

2)赛事热点营销,引发全民关注

在官宣首位品牌代言人之后,汽车之家借助亿万球迷关注的世乒赛赛事,利用热点营销突围兴趣圈层。他们深挖樊振东的成长经历和个人特质,并结合自身的品牌优势,坚持主打“实力派”概念,为樊振东赛场表现加油喝彩。

3)趣味漫画营销,强化印象

上下滑动查看更多

汽车之家精心炮制了一条趣味漫画。以阅读体验流畅的手绘条漫呈现,借助一些相亲场景的搞笑段子,引发人们对生活中“不靠谱”状况的共鸣。而在最后的结尾大开脑洞的“神转折”,更是用一种轻松、有趣的方式,构建了品牌魅力好感度。

4)品牌跨界联合,突出核心服务

以用户“看车、用车、买车”三大核心服务利益点,作为创意切入点。汽车之家联合IMAX、百度、飞常准、ZAKER、Thinkpad等不同行业的实力品牌进行跨界合作。在跨界海报中借助文案和视觉的创意表达,品牌各自的诉求和理念得以清楚表达。

汽车之家 X Thinkpad

汽车之家签约奥运冠军樊振东,用一系列营销传播,成功地缔造了汽车之家“冠军实力”的品牌形象。这也为行业带来新的营销启示。

在行业整体消费升级的趋势下,单一化的内容领域和呈现方式,已经无法满足用户几何式增长的需求爆发。为了不断满足用户需求、升级用户体验,汽车之家打造了以“专业内容以及海量用户声音、七步成诗、在线解答和网点配套的线上线下联动”这三驾马车,为用户提供一站式“看车、买车、用车”的解决方案。

总的来看,汽车之家的这一波营销,不仅将平台的利益点,精准传达20岁-45岁、以男性为主的用户,同时也借助乒乓球和樊振东的影响力,将汽车之家的品牌影响范围,从原先的一二线城市为主,下沉覆盖至三到五线市场。由此带来好口碑和高声量的双重表现,昭示着汽车之家已经成为所有爱车人的大家庭,“有车更有家”美好的品牌愿景即将实现。

本文由太阳2下载发布于太阳2官网,转载请注明出处:汽车媒体

关键词: