但开撩文案中藏着的梗却非常不简单

作者: 太阳2官网  发布:2019-09-05

520,杜杜老司机又发车了。

这次开撩的对象,都是品牌名或logo中带有“动物”的品牌,比如甲壳虫、虾米、雷蛇等。

这次的传播话题为#说爱简单点#,但开撩文案中藏着的梗却非常不简单,要是没有相关品牌知识点,可能真会看不懂。

正如某网友评论的:

如果你也有点看不懂,就跟着我来一一破梗。

从11:30到21:30,11个小时杜蕾斯开撩了11个品牌。花心到不行。

@大众甲壳虫: Think small,Love big.

为什么是Think Small, Love Big呢?

因为甲壳虫有句非常著名的广告语,就是Think Small.

这次的海报以动物为画面内容,科普了动物表达爱的方式,相当新奇。

甲壳虫的示爱方式是伸:

甲壳虫里的瓢虫,

通过直接伸展自己折叠的翅膀表达爱。

@虾米音乐:用光说爱,但也别光说。

为什么是用光说爱?这源自虾米的寻光计划。

寻光计划,是虾米音乐对平台内独立音乐人的全面扶持计划,旨在寻找所有尚未崛起的年轻新锐之声,帮助他们发出耀眼光芒。

寻光计划雾霾黑胶限量版合集

「寻光少年发片季」概念宣传片

虾的示爱方式是光:

通过在浩瀚的大海游动时发光表达爱。

@Bacardi百加得:你和Ta一样顺滑。

为什么是顺滑呢?

因为百加得向来以纯正、顺滑的朗姆酒闻名世界。顺滑可以说是其最重要的品牌印象之一。

果蝠的示爱方式是嚎:

通过刺耳的叫声表达爱。

16:19 百加得回应杜蕾斯:

@Razer雷蛇:玩,可以很久。

为什么是玩可以很久呢?

因为雷蛇是全球顶级游戏设备品牌之一,创立于美国,其预热海报的文案便是:TIME TO PLAY。

蝰蛇的示爱方式是嗅:

通过气味识别心仪对象后,

第一时间奔向对方表达爱。

@Hollister:阳光,沙滩,浪。

为什么是阳光、沙滩、浪呢?

Hollister是美国服饰品牌A&F旗下的副牌,面向青年男女,主打的就是南加州海滩冲浪风格。

海鸥的示爱方式是送:

通过送心仪的对象小鱼,

显示自己养家糊口的能力表达爱。

@红牛:我的能量,超乎你的想象。

红牛经典广告语:你的能量,超乎你想象。

看这张海报你就懂了:

牛的示爱方式是顶:

通过直接击败对手表达爱。

@Lacoste:想优雅地把你穿上,再脱掉。

1933年创立于法国的Lacoste,一直以来给人的品牌印象便是低调而优雅。也不难怪杜蕾斯将优雅写进了文案中。

鳄鱼的示爱方式是抚:

通过温柔抚擦对方鼻子和后背的方式表达爱。

19:19 Lacoste回应杜蕾斯:

@PUMA彪马:爱的速度为9.58m/s。

为什么爱的速度是9.58呢?

因为目前100米短跑的世界纪录就是9秒58,由博尔特在2009年创造,至今无人能破。而博尔特便是PUMA品牌的终身代言人。据悉,他在退役后,每年依然能获得至少400万美元。在正式退役之前,PUMA将为他提供至少1000万美元的年均代言费。扯远了...

看看他运动服上的logo:

美洲狮的示爱方式是垂:

通过把身体放低,耳朵垂下,

让自己显得完全没有侵略性表达爱。

@星巴克:每天都想在杯子上见到你的名字。这个应该很好懂吧,星巴克也卖杯子。

美人鱼的示爱方式是唱:

通过唱歌表达爱。

海报上的乐谱,竟然是《小星星》:一闪一闪,亮晶晶

@WWF世界自然基金会:别让那些想直接表达的爱,濒临灭绝。

WWF世界自然基金会是全球最大的独立性非政府环境保护组织之一。它的使命是遏止地球自然环境的恶化,创造人类与自然和谐相处的美好未来,尤其关注濒危生物。

熊猫的示爱方式是留:

通过在树干留下标记表达爱。

23:28 WWF回应杜蕾斯:

@天猫:剁不掉的,是我想打开你的手。

天猫这个人人懂,不多做解释。

猫的示爱方式是散:

通过向异性散发气味表达爱。

当天,11个品牌中仅有Lacoste,WWF和百加得3个品牌进行了回应,可能因为周日的关系,小编们都在休息。

但杜蕾斯偏偏漏了一个特别热情的主:太平鸟。太平鸟主动在杜蕾斯微博下求撩,真的是非常非常努力了。

其实,杜蕾斯的这波借势海报传播是配合其520天猫超级品牌日宣传的一部分,最终落点还是在天猫,所以才有了那么多以“动物”为出发点的品牌互撩。

但是,通过挖掘每种动物的爱的表达方式,来表现爱的主题,虽然乍看上去并不易懂,却依然充满了创意和差异化的新颖感。毕竟,当我们在520看惯了各种情话,再看看小动物们的科普知识,会有一种与众不同的感觉。

而品牌互撩非常重要的一点,是对对方品牌的了解。在这一点上,很显然杜杜也做得不差。

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