父母与儿女的亲子之爱也是人生中重要的情感

作者: 太阳2官网  发布:2019-09-05

520作为年中的重要节点,所有品牌和平台几乎一窝蜂的以爱情为原点开始画圆圈粉做营销。当被真爱、婚恋、前任这些营销高频词充斥了整个520的时候,“天猫520亲子节”在其中则显得尤为特别了。

520的关键词是“爱”,父母与儿女的亲子之爱也是人生中重要的情感。80、90后年轻的宝爸宝妈们对于亲子关系的关注度也在日趋增高。

天猫520亲子节则通过明星、品牌等多个角度,线上线下同时发声,完成了与年轻父母在情感层面的深度互动。同时,也收获了这个群体对于天猫母婴的好感度,为其与品牌共建合作的母婴新商业模式打下了又一层坚实的传播基础。

线上共情物料,引发网友UGC

这次营销中线上传播的物料都紧紧扣住了“陪伴”两个字。以生活中的细节为素材,更具象化的表达出了陪伴的定义和其在亲子关系中的角色。越真实内容就越容易引发大众的共情,在这次campaign中大量网友UGC的出现,也证明了这一点。

●源自生活的定格video

这次的viral video舍弃了故事性的形式,用了一众笨拙但又灵巧的形式,以真实生活里手机亲子照片为内容进行了定格视频的制作。

说笨重是因为定格视频的拍摄和制作都极为费工,而且需要巧妙的控制才能让看似不连贯的画面表达出流畅的情感。但这次的定格视频选用了最能体现陪伴场景的照片为素材,这让每个转场和变化都以亲子情相连接,视觉语言轻巧且情绪饱满,而且每个画面单截出来都是陪伴的一种表现,很容易赢得目标受众内心的共鸣。

●童趣画风的态度海报

和video一样,这次campaign中的海报也没有走寻常路,运用了更为童趣的画风展现了日常生活中多样化的陪伴模式。

亲子陪伴并不是只有父母与儿女这种角色模式,可以是游戏队友、家务拍档、逛街姐妹。这组态度海报延展了亲子关系这个概念,并同时回扣“陪伴”主题,提醒年轻父母只有陪伴才能让亲子关系更加精彩。

●全网范围的深情UGC

天猫这次也在线上发起了#每日亲子陪伴#的话题,引发了网友的广泛讨论。其中关于熊孩子的内容则引起了一大波网友的UGC。令人没想到的是,参与其中的网友不仅限于年轻父母,各种年轻的“长辈”纷纷上线展开了对自家晚辈熊孩子爱的“讨伐”。

同时,天猫母婴也在微淘、优酷、抖音、微博、微信等多平台发起了#每天亲子陪伴1小时#的亲子瞬间征集活动,收集到了更多亲子陪伴的视频及图片。

这些话题和活动其实也都在输出一个信息:只有陪伴才能让亲子关系变的更有爱。

线下金婴奖,品牌&明星齐发声

为了让消费者能更多维度感受亲子关系的理念,让明星和品牌与天猫进行更深入的合作互动,天猫也于5月17日晚举办了盛大的天猫金婴奖颁奖盛典。

天猫金婴奖作为评选母婴行业的标杆性奖项,所有的奖项都是由天猫母婴通过消费大数据分析得出的。当晚金婴奖颁出了最受妈妈欢迎品牌、最具人气进口品牌等百余个奖项,惠氏、达能等知名品牌纷纷获奖。作为具有强大消费者购买力的IP,天猫金婴奖势必会引领消费趋势,从而成为推动行业消费升级的风向标。

金婴奖现场也是明星云集,张柏芝、小S、叶一茜、周一围、郭涛、刘€€宏 、李锐、胡军、杨威、谢楠、冉莹颖、刘芸、何姿、范志毅等数十位明星辣妈奶爸悉数登场,不仅现场分享了各自的亲子故事,还作为明星倡议人与天猫母婴、小小优酷共同发起了“每天亲子陪伴1小时”的倡导。

明星陪伴大使李锐表示,现代忙于工作的父母仍然可以运用视频通话等互联网方式让孩子感受到父母的爱,从而弥补亲子间陪伴的缺失。

用明星作为传播点来阐释陪伴含义,在与消费者又一次达成了有效沟通的同时也拉升了天猫520亲子生活节的传播声量。

#每天亲子陪伴1小时#的社会意义

其实#每天陪伴1小时#并不是一个可以影响消费者消费行为的传播点,它更多的是一种在社会层面上的价值观输出。

年轻父母自身经历了消费爆炸和文化多元的新时代,对于母婴产品、亲子关系等等他们都有着自己所坚持的选择和观点。但是回归“关系”本身,任何关系的难点在于相处,但基点都是陪伴。尤其是父母子女这种人生中被动赋予的关系,只有陪伴才能消解隔阂误解,创造美好回忆。

这次“天猫520亲子节”最中心的主题也是在告诉年轻父母,或者那些终有一天会成为父母的年轻人:陪伴永远是父母能给儿女最美好的礼物。

本文由太阳2下载发布于太阳2官网,转载请注明出处:父母与儿女的亲子之爱也是人生中重要的情感

关键词: