那么相关的母婴产业将迎来更加快速的发展

作者: 太阳2娱乐  发布:2019-09-05

【中国服装圈€€1462期】文章来源:凤凰网

一则“中国考虑最快在今年内结束计划生育政策”的报道22日引起广泛关注,虽然未获官方证实,但A股的二胎概念已经闻风而动,当天,二胎概念板块大涨2.44%。

母婴行业规模将超过3万亿:2016年1月1日起,我国开始施行“全面二孩政策”,提倡一对夫妻生育两个子女。根据国家卫计委的测算,2016年全年出生人口为1786万人,比上年多增131万人,人口出生率为12.95%;为近15年以来增速最高的一年。

新生儿出生率提高后,就会带动相关产业发展,业内分析人士认为,如果“结束计划生育政策”的消息属实,那么相关的母婴产业将迎来更加快速的发展。

据 Frost & Sullivan 数据,中国城镇家庭的婴幼儿年平均消费金额从2007年的4260元增长至2012年的8702元,年均复合增长率为15.4%。

广发证券认为,城镇居民的婴幼儿消费在2013年至2016年间保持快速增长的态势,2016 年预计达到14000元左右,年复合增长率持续维持在12%以上。新一轮的人口放量和人均消费的提升都将带给母婴行业整体巨大的扩容空间,预计2018年母婴行业规模将超过3万亿。

四方向挖掘婴童市场:从时间周期角度以分娩时点为界限,可以将母婴产业划分为产前和产后两个阶段,产前主要是孕妇专用品,产后则是婴幼儿成为核心消费点。从母婴行业细分结构来看,婴童市场规模相较于母亲市场具有更大的消费空间。

根据中国婴童网的数据和预测,2015年婴童产品和婴童服务市场分别达到9740亿元和7813亿元,占比54%和43%。其中,在婴童产品方面,以婴童服装和婴童食品为核心市场,2015年两者占婴童产品市场的比例分别为34%和38%;在婴童服务方面,包括婴童医疗,婴童娱乐等。

据 Euromonito 的数据,2011年至2016年,森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉连续占据童装品牌市占率第一位,此外,主营童装的安奈儿市占率也一直保持在前几位。

今年5月2日,森马正式宣布将通过全资子公司森马国际集团有限公司,以1.1亿欧元收购Sofiza SAS 100%股权,Sofiza SAS同时拥有欧洲童装Kidiliz集团100%股权。交易完成后,森马将达到收购Kidiliz集团全部资产的目的。

从品牌矩阵来看,该集团旗下拥有包括Z、Catimini、Absorba等10个风格各异的自有品牌,并代理包括KenzoKids等知名时尚品牌的童装线,定位于中高端,产品年龄段覆盖从婴童到青少年。

在全球化供应链布局方面,此次收购也将助力森马具备在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力。值得关注的是,这已是森马两个月内完成的第二笔国际童装业务交易。

今年3月,森马公告称与北美童装品牌THE CHILDREN’S PLACE签署长期合作协议,THE CHILDREN’S PLACE将授权森马在指定区域内使用其商标、其他知识产权和专有技术。森马也将从THE CHILDREN’S PLACE采购产品,并在设计开发、生产和销售环节形成合力。

频繁的海外交易反映出森马目前握有充足的现金,而其近年良好的财务状况与童装业务的高速发展密不可分。2002年,森马推出自有童装品牌巴拉巴拉,全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。

2008至2016年间品牌巴拉巴拉收入由5.48亿上升到50.01亿,年均复合增速高达31.8%,童装业务占比则从38.87%迅速提升至46.88%。

巴拉巴拉更已连续4年以平均市场销售额占比4%位居国内童装市场第一,其2016年销售额占比不仅是第二位AdidasKids的五倍,且前十位上榜品牌市场销售额占有率均未超过1%。

相关机构预计,到2020年中国童装市场规模将突破2800亿元,较2016年1500亿的市场规模提升8成以上。从市场格局分析,2016年中国童装市场前十大品牌的市场份额为12.2%,但对比美国40.4%存在显著差距,这意味着在分散的市场环境下,中、后端市场主体仍有较大发展空间。

纵观国内竞争者,安奈儿、小猪班纳等传统童装品牌凭借渠道下沉和多年深耕优势占据一席之地。而国内代表性服饰品牌太平鸟、江南布衣与GXG也于近年纷纷推出与成人装风格类似的童装产品线。

在外资品牌中,Nike、 adidas等运动品牌将其出色的功能性设计应用至童装业务,目前已跻身市场占有率前十。从价位两端来看,处于价格中低端的快时尚品牌优衣库、GAP则在门店开辟专门的童装区,而高端市场由包括Gucci Kids在内的奢侈品牌占据。此外,今年1月刚进入中国的美国最大童装品牌the Carter’s也被认为是有力的竞争者。

童装生意在线上市场同样火热,根据淘宝提供的数据,截止2018年3月,平台已经有1700名设计师开设童装店。

有分析师指出,经历了早期成长的十年后,中国童装行业正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型,未来将是产品研发、文化、服务等多维度的综合竞争格局。

对长期占据头部市场的森马童装而言,下一步或通过国际品牌提升影响力以创造更高溢价空间,后者在面料研发、设计方面的技术经验优势将随国内童装消费升级趋势日益显现。

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