商业设计就是发现问题

作者: 太阳2娱乐  发布:2019-09-05

阿信说:今天来给大家介绍我们前段时间做的一个品牌设计项目,ALT FINEISM时尚男装的品牌视觉升级。

ALT FINEISM 品牌创立于2006年,是一个追求先锋潮流、精致时尚的男装品牌,全国连锁有500多家门店。他们这次找到我们,是因为他们品牌遇到了瓶颈,希望我们能帮他们解决现阶段的问题。

我们和ALT的董事长以及他的设计总监进行了好几次深入访谈,从品牌创立初期的理念到现阶段品牌存在的问题,再到品牌核心理念的重新梳理、品牌Slogan提练、市场趋势探讨等等方面进行深入沟通,这个阶段是每个项目我最享受的时候,在学习客户的经营理念的同时,也能将自己所学运用到商业当中,相当有趣。

每个设计项目,我们都会花70%的时间在沟通上,30%的时间来执行,因为只有真正抓到了品牌的问题,我们才能准确提出设计方向,商业设计就是发现问题,然后用设计解决问题。

△ ALT现视觉形象

在几次沟通的过程中,我们找到了ALT现阶段存在最大问题是:品牌形象老化,视觉输出混乱。视觉输出混乱表现在LOGO与品牌标语不统一,无标准品牌颜色等等。ALT这次的升级希望可以慢慢打入年轻消费者,目标受众从原本的80后甚至70后,转变到90后。

用设计解决问题

本次视觉升级核心问题就是“ALT如何时尚化 / 年轻化?”

那首先我们得先弄清楚,ALT到底是什么意思?官方解释是“Active、Liberty、Tasteful ”三个英文单词的缩写。但是,在我们多次沟通后,董事长终于讲出名字真正的来源。

其实是我们键盘上的“alt”按键,而后缀Fineism是因为当时名字无法注册而加的,翻译为精致主义。名字的来源很有趣,但是我们也从中抓取到了很核心的信息。

ALT中文有“转换”的意思,而且名字来源自带科技属性,ALT有个同义词是Refashion,重新定义时尚,转变就是重€€,而科技代表未来。

我们提炼出了全新的品牌Slogan:Alt the future. Refashion the future. 重€€未来。

对于服装时尚品牌本身,抓住市场趋势和社会热点是很重要的,我们洞察到中国潮牌正在悄然崛起。ALT如果想抓住90后的心,那就必须把握住趋势。想做国潮的另一个原因是,董事长是佛家弟子,对中国传统文化很热爱,他也希望将传统文化中的能量带到他的服装品牌中。

设计理念+设计呈现

结合上述的沟通成果和对市场洞察,ALT的品牌视觉中会加入中国元素和潮牌元素,重€€传统文化。ALT的新品牌产品定位为中国轻潮牌,为什么是轻潮?因为目前中国潮牌是暂时无法引领潮流的,而且ALT的服装还是以实穿性为主。

怎么理解轻潮,那就是有一点出格。我们根据这个理念,升级了品牌标志。

我们统一并升级了ALT的品牌蓝,并加入了一点金色,加入金色的原因是因为名字后缀,Fineism精致主义。

这次在做品牌形象的思路与以往不同,时尚牌子的品牌形象与其他不同,VI再出彩也难和消费者产生共鸣。我们决定大胆尝试,以产品为导向来指导VI设计,产品才是真正和消费者直接接触的,而且,这样的品牌视觉包容性更强。我们在VI的基础上,给ALT开发了很多产品图案。

既然是国潮,那就来玩一下中国文字,我发现未来的来字中间两笔很像怪兽的两颗牙齿,于是加了这样一个创意点在这个图案中。

“蓝”是ALT的中文名,我们在蓝的笔画中加入了“A”“L”“T”的字样。

△ 其他产品延展

我们还另外开发两个小形象,我们当时在做这套视觉时,刚好就是《中国有嘻哈》最火爆的时候,我们思考如何紧跟潮流,直接用嘻哈又显得无趣。我们发现歌手在唱嘻哈时是在diss的状态,而diss给人感觉就是在打斗,于是我们就做了两只怪兽在打斗的状态,一只“特别燥”,一只是在摇滚Rockn Roll,很好玩,当时提案的现场他们都很吃惊我们脑洞这么大。

以产品为导向来指导设计这个方式很成功,我们还和ALT一起跨界合作了春夏秋的季度产品开发。进入了服装领域的大门。

春季主题是“年”,所以产品图案都是围绕主题来展开,包括年兽,日历等等。

△ 狗打年兽漫画衫

△年兽头卫衣

△兽字主题外套

△2018发发发T恤

△重€€未来主题的服装订货会

△我们设计的服装主题走秀

我们一直秉承我们的设计理念,就是打破常规,这次用新思路设计VI也给我们自己开拓了新的可能性,很好玩,也很有挑战性。继续加油!

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